Luisa Fischer | 09.05.2025
Eine Studie zu den wichtigsten SEO-Faktoren für Kliniken & Krankenhäuser
Was beeinflusst die Google-Sichtbarkeit von Klinikwebsites wirklich?
Stell dir vor, jemand sucht nach einer Klinik für eine wichtige Behandlung – sein erster Reflex? Er googelt. Doch anstatt auf die Website einer renommierten Klinik zu stoßen, landet er auf Gesundheitsportalen wie netdoktor.de oder apothekenumschau.de.
Warum? Weil viele Klinikwebsites in den Suchergebnissen nicht sichtbar genug sind.
Die Konsequenz: Patienten wählen bei ihrer Suche die Kliniken aus, die unter den ersten Ergebnissen bei Google auftauchen - nicht unbedingt die für sie beste Klinik. Dabei beginnt die Mehrheit ihre Gesundheitsrecherche längst im Netz:
- 80 % der Internetnutzer informieren sich online über Gesundheitsthemen (Eurostat, 2021).
- Mehr als die Hälfte der Patient:innen wählt eine Klinik basierend auf deren Google-Sichtbarkeit (Craig, 2023).
- Gesundheitsportale haben in den Suchergebnissen meist bessere Platzierungen als Klinikwebsites.
Doch was genau sorgt dafür, dass manche Websites bei Google gut ranken – und andere kaum sichtbar sind? Diese Frage habe ich in meiner Masterarbeit untersucht, indem ich die SEO-Performance von mehr als 1.700 Klinikdomains analysiert habe. Ziel war es, die Faktoren zu identifizieren, die Klinikwebsites bei Google nach vorne bringen – und praxisnahe Handlungsempfehlungen für Kliniken abzuleiten.
Als Klinik bei Google gefunden werden
Warum ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Krankenhaus-Websites relevant?
Mit den richtigen SEO-Maßnahmen können Kliniken ihre Platzierung in den Suchergebnissen ressourcenschonend (d. h. ohne bezahlte Werbung) verbessern und so gezielt Patienten und Fachkräfte erreichen (Bertelsmann Stiftung, 2018a). Doch die Herausforderung ist groß: SEO ist ein komplexes Feld mit über 200 technischen und inhaltlichen Ranking-Faktoren (Dean, 2024a). Deshalb kommt es darauf an, an den richtigen Stellschrauben zu drehen, um eine Klinikwebsite tatsächlich unter die Top-Ergebnisse bei Google zu bringen.
Luisa Fischer
Expertin für Digitales Marketing mit Fokus auf Healthcare und Kliniken. Schreibt zu den Themen Klinik-Websites, SEO (GEO, LLMO) und Accessibility.
Methodik: Analyse von über 1.700 Klinikwebsites
Wie wurde die Untersuchung durchgeführt?
Um die digitale Sichtbarkeit von Klinikwebsites systematisch zu bewerten, habe ich ein mehrstufiges Analyseverfahren angewandt. Im Zentrum stand eine quantitative Untersuchung von 1.700 Klinikwebsites, die ich anhand objektiver SEO-Kriterien bewertet habe. Die Auswertung der erhobenen Daten erfolgte mit einer statistischen Regression.
Kernfragen der Analyse:
- Welche technischen, inhaltlichen und strukturellen SEO-Faktoren beeinflussen die Sichtbarkeit von Klinikwebsites?
- Welche SEO-Maßnahmen sind für Kliniken entscheidend, um Top-Platzierungen zu erzielen?
Interessante Erkenntnisse der Analyse
1. Große Sichtbarkeitsdefizite bei Kliniken
Viele Klinikwebsites haben im Vergleich zu Gesundheitsportalen wie netdoktor.de oder apothekenumschau.de deutlich geringere Sichtbarkeitswerte. Trotz sehr hoher fachlicher Kompetenz und hochwertiger Inhalte, fehlt die Umsetzung grundlegender SEO-Maßnahmen.
2. Technische Schwächen wirken sich negativ aus
- Lange Ladezeiten
- Fehlende Optimierung für Smartphones
- Schlechte Struktur der Inhalte
Diese und weitere Punkte führen dazu, dass Google Klinikwebsites schlechter bewertet. Und das spielt sich direkt im Ranking wider.
3. Optimierung der Inhalte ist oft unzureichend
Viele Kliniken nutzen nicht die Keywords (Suchbegriffe), nach denen Patient:innen tatsächlich googeln. Meta-Angaben fehlen oder sind nicht sinnvoll formuliert und Inhalte sind oft nicht SEO-gerecht strukturiert.
4. Kaum Autorität & Verlinkungen
Im Vergleich zu Gesundheitsportalen wie bspw. netdotkor.de fehlt es Klinikwebsites häufig an Backlinks und sichtbarer fachlicher Autorität - Stichwort: EEAT-Kriterien! Sie stehen für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness und gelten als wichtige Ranking-Faktoren im medizinischen Bereich.
Welche SEO-Maßnahmen sind für Kliniken am wichtigsten?
Keywords auf Google-Seite 1 (Top 10)
Wenn eine Website für ein bestimmtes Keyword in den Top 10 der Suchergebnisse erscheint, bedeutet dies, dass sie auf der ersten Seite von Google sichtbar ist. Das führt in der Regel zu einer höheren Klickrate und mehr Traffic. Die ersten drei Ergebnisse zusammen machen oft über zwei Drittel aller Klicks aus, was die enorme Bedeutung einer guten Platzierung auf der ersten Seite unterstreicht (Bailyn, 2024).
Inlinks: Qualität schlägt Quantität
Entgegen der weit verbreiteten Annahme, dass eingehende Links (sogenannte Inlinks) automatisch zu einer besseren Sichtbarkeit führen, zeigt unsere Analyse einen negativen Zusammenhang zwischen der Anzahl der Inlinks und dem Google-Ranking von Klinikwebsites. Unsere Erklärung dafür: Nicht die Menge an Inlinks ist entscheidend, sondern deren Qualität und Natürlichkeit. Gerade bei medizinischen Websites gilt: „Make Quality Count“ – hochwertiger Content mit vertrauenswürdigen Verlinkungen bringt langfristig mehr als aggressive SEO-Taktiken.
Vertrauen durch Verlinkungen (Outlinks)
Websites, die auf externe, vertrauenswürdige Quellen verlinken, schneiden bei Google oft besser ab – das bestätigt auch unsere Analyse. Suchmaschinen werten sogenannte Outlinks als Signal für Vertrauen und inhaltliche Qualität, weil sie Nutzer:innen zusätzliche Perspektiven und weiterführenden Kontext bieten. Entscheidend ist dabei nicht die Menge, sondern die Relevanz und Glaubwürdigkeit der verlinkten Inhalte.
Keywords in Hx-Tags: weniger ist manchmal mehr
Obwohl Keywords grundsätzlich wichtig für SEO sind, zeigte die Analyse einen unerwartet negativen Zusammenhang zwischen Keywords in H2-Überschriften und der Sichtbarkeit bei Google. Ein möglicher Grund: Überoptimierung. Wenn Keywords zu häufig oder unnatürlich in Zwischenüberschriften verwendet werden, kann das von Google als „Keyword-Stuffing“ gewertet werden – und sich negativ auf das Ranking auswirken. Stattdessen gilt: natürliche Sprache, klare Struktur und thematische Relevanz führen langfristig zu besseren Ergebnissen.
Der Trend geht zur KI-Suche mit Google AI Overviews, ChatGPT etc.
Was Klinikwebsites jetzt brauchen, um in AI-Suchergebnissen zu erscheinen
AI Searches verändern SEO grundlegend: Immer mehr Suchanfragen werden von KIs wie Googles AI Overviews direkt beantwortet, sodass die klassischen Suchergebnisse teils gar nicht mehr relevant sind.
Wer in der KI-Suche sichtbar bleiben will, braucht mehr als Startseiten. Gefragt ist echter inhaltlicher Mehrwert: spezifische Unterseiten kompaktem, thematisch tiefen validen Wissen.
Vor allem Unikliniken und forschende Einrichtungen haben hier einen Vorteil: Sie sind nicht nur Gesundheitsdienstleister, sondern auch Wissensproduzenten. Forschungsergebnisse, Studien, evidenzbasierte Inhalte – genau diese primären Wissensquellen werden von KI bevorzugt ausgespielt.
Die Herausforderung ist:
- Wissen kompakt & verständlich aufzubereiten,
- strukturiert für KI-Crawler zugänglich zu machen und
- als glaubwürdige Quelle erkennbar zu sein.
Wer das schafft, wird in der KI-basierten Suche sichtbar – auch ohne Platz 1 in den klassischen Google-Rankings.
Fazit
Kliniken haben großes Potenzial – nutzen es aber noch nicht ausreichend
Die Untersuchung der Sichtbarkeit von Klinikwebsites bei Google zeigt klar: Suchmaschinenoptimierung ist für Kliniken kein optionales Marketing-Tool mehr, sondern essenziell für den langfristigen Erfolg und digitale Sichtbarkeit.
Geändertes Suchverhalten nach Gesundheitsinformationen von Patienten sowie die Druck zur Neupositionierung durch die Krankenhausreform machen digitale Sichtbarkeit auf zwei Ebenen entscheidend: Einerseits um neue Patient:innen zu gewinnen und andererseits, um sich auch im Wettbewerb um Fachkräfte zu behaupten.
Hinzu kommt: Mit dem Aufstieg von AI-basierten Suchen wie Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity & Co. verschiebt sich die Informationssuche zunehmend weg von klassischen Google-Ergebnissen hin zu kontextbasierten, direkten Antworten. Kliniken müssen ihre Inhalte also nicht nur für Suchmaschinen (SEO), sondern auch für KI-Suchen optimieren (auch bezeichnet als LLMO), um konkurrenzfähig zu bleiben.
Dr. Nepomuk Gasteiger | CEO visionbites
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FAQs zur Sichtbarkeits-Studie von Kliniken bei Google
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- Sichtbarkeitsmessung
Vergleich der Sichtbarkeit anhand des Sistrix-Sichtbarkeitsindex. Der Sichtbarkeitsindex wurde in der Auswertung als abhängige Variable genutzt. - Erhebung der Performance KPIs
Messung der Ladegeschwindigkeiten, mobilen Nutzerfreundlichkeit und weiter SEO-Leistungskennzahlen mithilfe professioneller SEO-Tools. - Content & Keywords-Check
Analyse, ob Klinikwebsites relevante Begriffe nutzen, nach denen Patient:innen tatsächlich suchen.
- Sichtbarkeitsmessung
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Um valide Aussagen zur Online-Sichtbarkeit von Klinikwebsites treffen zu können, wurde in der Studie ein quantitatives Forschungsdesign gewählt. Dieses erlaubt es, größere Datenmengen systematisch zu analysieren und statistisch überprüfbare Zusammenhänge zwischen Website-Merkmalen und deren Google-Ranking zu identifizieren.
Die Grundlage bildete ein deduktiver Ansatz: Auf Basis bestehender Fachliteratur wurden Hypothesen formuliert, die im Anschluss mit Hilfe einer standardisierten Inhaltsanalyse empirisch überprüft wurden. Dabei wurden die Inhalte von über 1.700 Klinikwebsites anhand fest definierter Kriterien ausgewertet.
Mit Hilfe professioneller SEO-Tools wie SISTRIX und Screaming Frog wurden zentrale Merkmale wie:
– der Einsatz von Keywords,
– die Qualität von Meta-Daten,
– und die Struktur der Webseiten
objektiv gemessen und in messbare Kategorien überführt.
Das gewählte Untersuchungsverfahren stellt sicher, dass die Analyse transparent, nachvollziehbar und wiederholbar ist (Gütekriterien quantitativer Forschung). Somit lassen sich fundierte Aussagen darüber treffen, welche SEO-Faktoren die Sichtbarkeit von Klinikwebsites wirklich beeinflussen.
Unsere Klinik-Website Projekte
Quellen
Bailyn, E. (2025, 28. Februar). Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025. First Page Sage.
Bertelsmann Stiftung (Hrsg.). (2018a). Die Suche nach Gesundheitsinformationen: Patientenperspektiven und Marktüberblick. Abgerufen am 7. März 2025.
Bertelsmann Stiftung (Hrsg.). (2018b). Nutzung und Verbreitung von Gesundheitsinformationen. Abgerufen am 7. März 2025.
Bitkom. (2024, 19. März). Mehr als die Hälfte liest Arzt-Bewertungen im Internet | Bitkom.
BMG. (2024, 22. November). Krankenhausreform passiert den Bundesrat. Abgerufen am 7. März 2025.
Craig, S., MA. (2023, 30. Oktober). Leveraging the power of digital marketing in health care. MedicalEconomics.
Dean, B. (2024b, August 15). We analyzed 11.8 million Google search results. Here’s what we learned about SEO. Backlinko.
Europäische Kommision (Hrsg.). (2016). Special Eurobarometer 447 - “Online platforms”. Report.
Ommer, B. (2025, 27. Mai). re:publica 25: Björn Ommer - Opening Keynote: Generative KI und die Zukunft der Intelligenz[Video]. YouTube.
Jetzt ist der wichtige Zeitpunkt für Kliniken, ihre Online-Strategie zu überdenken!
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